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軟文發(fā)布的數(shù)量如何把握？
作者：小馬識途 時間：2013-6-8 字體：[大] [中] [小]
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電子商務(wù)是未來的趨勢，這一點大家都看出來了，也許就是這個原因，使得電商行業(yè)異常膨脹，目前電商行業(yè)不得不承認(rèn)有些過熱，也使得市場競爭激烈，接下來迎來的將是行業(yè)洗牌。行業(yè)洗牌意味著一些企業(yè)將要淘汰出局，這就是市場，強者生存是鐵的定律。
電商企業(yè)的困惑：軟文發(fā)布多少合適？
筆者曾服務(wù)多家電子商務(wù)企業(yè)，在服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)電商企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)軟文營銷還是有些誤區(qū)，本篇單談下軟文發(fā)布的數(shù)量該如何把握？
電商企業(yè)都是新興企業(yè)，隨著行業(yè)機遇而快速成長起來，在軟營銷及公關(guān)傳播方面積累較少，難以形成良好的口碑營銷環(huán)境，容易產(chǎn)生負(fù)面形成危機。不止一位電商企業(yè)老板問筆者，軟文發(fā)多少合適？筆者就在這篇文章里回答這個問題。
推薦數(shù)量：一周至少一篇
有的電商企業(yè)一年也發(fā)布了幾次軟文，有的電商企業(yè)就要一天發(fā)布N多篇，這樣的做法都有點走極端，軟文營銷工作是一項持續(xù)性、長期性的工作。某老板想一下子把這一年的軟文工作都干完，接下來好做別的事情，不可以！軟文發(fā)布必須要隔開時段，同時發(fā)布的媒體也要岔開，這樣發(fā)布的效果才會更好。
具體發(fā)多少軟文合適？沒有一個嚴(yán)格的要求，以筆者多年操作軟文營銷的經(jīng)驗分析，軟文營銷想做的到位，一周至少保證一篇軟文發(fā)布，這篇軟文也不是隨便發(fā)一家網(wǎng)站就行，保證覆蓋主流的網(wǎng)站，如搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、MSN、鳳凰、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等綜合門戶網(wǎng)站，以及各省市的地方門戶網(wǎng)站，再有就是行業(yè)代表網(wǎng)站，如房產(chǎn)家居行業(yè)的搜房網(wǎng)、醫(yī)療行業(yè)的999健康網(wǎng)等，至少保證有新聞源收入，最好是能在綜合門戶、地方門戶、行業(yè)門戶網(wǎng)站中各發(fā)布一兩家代表性網(wǎng)站。
特殊時期 具體問題 具體分析
上部分提出的標(biāo)準(zhǔn)一周保持一篇文章發(fā)布，是個底線，沒有市場活動，而作為品牌維系的參考標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，企業(yè)在有活動的時期軟文發(fā)布的數(shù)量要根據(jù)具體情況來定，即將到來的十一國慶促銷，將是軟文發(fā)布的旺季，每周2篇以上是很正常的，如遇到展會、新產(chǎn)品上市推廣等，一天發(fā)布多篇軟文也是很正常的。
軟文發(fā)布的越多越好嗎？
表面上看，軟文發(fā)布的數(shù)量越多越好，其實發(fā)布軟文也是有一定的花費，雖然比廣告費用要低廉很多，但是每天發(fā)布大量軟文的費用也是不小的數(shù)額，所以發(fā)布大量軟文的現(xiàn)象并不多見。實際上，軟文要有好的策劃，好的切入點，會形成轉(zhuǎn)載和討論，成功的軟文是會自動產(chǎn)生放大效應(yīng)，而不是去狂發(fā)，現(xiàn)在都樂于搞事件營銷，就是這個緣故。
總之，軟文發(fā)布數(shù)量還是要具體問題具體分析，一般來講至少一周發(fā)布一篇軟文，至少覆蓋綜合門戶、地方門戶、行業(yè)門戶網(wǎng)站各一家，以覆蓋綜合門戶最為重要，根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品不同，地方門戶或行業(yè)門戶網(wǎng)站的重要性也不同。例如，影樓發(fā)軟文，地方門戶本地網(wǎng)站要比門戶更重要。